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「数据说故事」SEO商业网站速度性能运营优化-指南(一)

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创始人 小芳seo
2019-03-06 阅读 342 专题:

此文章是阿沐整理创作的第46篇文章

「数据说故事」SEO商业网站速度性能运营优化-指南(一)

网站性能优化也是 SEO 优化至关重要的一环,技术优越的商业网站优化设计是决定现代在线商务成功的主要因素。毕竟,当用户等待加载速度慢的网页,都会选择另一家公司服务,包括浏览网站,付款结算等交互行动,SEO 运营差的网站就会被竞争对手压制扼杀——这就是商业竞争!所以网站速度速度某种程度上就是卖点!

「数据说故事」SEO商业网站速度性能运营优化-指南(一)

在下面的指南中,我将简单说一些技术细节,篇幅较长,需耐心阅读,都是自己阅读了很多文档以及自己的一些小建议,纯属个人观点,有更好的建议,大家也许可以一起多多交流!

「数据说故事」SEO商业网站速度性能运营优化-指南(一)

快速的页面加载速度增强了访问者的参与度,留住了老用户,提高了销售额。用数据来说,根据 Aberdeen集团最近的一项研究,网站快速响应确实可以提高转化率,页面加载每延迟1秒,客户满意度就会降低16% ,页面浏览量降低11% ,转化率降低7% 。

在用户体验和网站性能方面,页面速度有两个核心要素:

1、将请求的资源以及附带的 HTML 所含内容发送到浏览器所需时间

2、服务器响应时间

网站性能的高低,从 SEO 的角度来看,随后也会影响搜索引擎排名,它是在专有和未公开的算法下开发的,包括页面速度、用户体验、网站响应能力和其他网站性能指标等关键因素。

当前主流互联网的做法无外乎--性能优化插件、服务器端脚本和前端高级技术优化。然而,网络开发者和在线企业主在他们的网站开发和设计策略中往往忽视页面加载时间,所以呢,SEO 人员和前端开发师的职责就是相互配合,特别是前端人员要做好这块的技术改进。

那么怎么去界定网站慢? 有多慢呢?

个人看法是——大概多余400毫秒,我记得谷歌的工程师们发表过看法,大部分的页面加载时间达到0.4秒就足以让用户减少等待了,当然这个数据想实现也不是容易的事。再比如微软速度专家和计算机科学家 Harry Shum 认为页面加载时间介于0.25秒差异之间,表明这个数字还可以做到极限。如果你的商业站点的速度都需要花费好几秒,用户在支付过程中卡顿,支付不了……都是致命的!

如果加载时间超过4秒,每4个访问者中就可能有1个会放弃网站,并且46% 的用户不会重访这个网站,也就是说网站运营人员只有5秒钟的时间来吸引访问者。如果加载时间超过5秒,如果是你的话,你也会离开吧?对于像淘宝,亚马逊这样的在线商家来说,页面加载时间的每一秒延迟都可能导致每年10+亿美元的损失。

网站速度性能影响业务的表现

网站速度性能提升,可以有效转化为有吸引力的网上购物体验,激发用户销售欲望。像前几年,Google自从经历了网站性能下降影响销售的后果之后,就开始将页面速度纳入其专有搜索 SEO 算法了,大家应该也知道,谷歌曾经也因为页面加载时间延迟了半秒而导致流量下降了20%这个事吧 。

Forrester 公司也研究了消费者对网上购物的期望状况,并评估了表现不佳的网站如何扼杀商业底线的,研究发现,88% 的互联网用户选择提供高性能和用户友好网站体验的在线零售商,近50% 的用户放弃了3秒内无法加载的网站。

因此,这些行为确实会影响销售。79% 不满意的用户不再重访表现不佳的网站——除非你是淘宝或亚马逊。46% 不满意的顾客会留下持久的负面印象,44% 顾客会与其他用户分享他们的购物经历,进而产生连带负面影响。

虽然服务和产品质量对商业销售有最大的影响,但是将网站访问者转化为购买客户很大程度上取决于建立一个积极的客户印象。而这正是电子商务网站的性能参数,如更快的页面速度和快速结账流程发挥着至关重要的作用,这也会最终给客户一个积极的心理印象,鼓励销售和客户忠诚度。

敬请期待下一章节!!

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