「怎么样网络推广」SEO和SEM两者有什么区别?

 小芳seo   2019-05-17 16:00     0 条评论
摘要:

SEO和SEM的区别和优劣就是一个是通过自然搜索引擎,自然排名来做,一个是通过花钱点击收费来做。两者各有各个的优点,各有各的缺点。SEO(搜索引擎优化)搜索引擎优化( Search engineopt

SEO和SEM的区别和优劣就是一个是通过自然搜索引擎,自然排名来做,一个是通过花钱点击收费来做。两者各有各个的优点,各有各的缺点。

「怎么样网络推广」SEO和SEM两者有什么区别?

SEO(搜索引擎优化)

「怎么样网络推广」SEO和SEM两者有什么区别?

搜索引擎优化( Search engineoptimization,简称SEO),其实就是我们说的自然优化,它的优点是可以在多搜索引擎平台有展示效果。针对搜索引擎的理论机制,对网站结构网页文字语言和站点间的互动外交策略,进行合理规划部署来发掘网站最大潜力。从而使其在搜索引擎具有较强的自然排名竞争优势,促进企业在线销售和强化网络品牌。

>> 优势:

1、跨搜索引擎平台效果:SEO 优化是针对所有的搜索引擎来做的,只要SEO 的方法是白帽的、专业的、面向用户体验的,从而给你网站良好的展示位置。而SEM,不同的搜索引擎有不同的服务机制。2、提升流量无须增加预算:SEO 优化是针对所有的搜索引擎来做的,只要SEO 的方法是白帽的、专业的、面向用户体验的,从而给你网站良好的展示位置。而SEM,不同的搜索引擎有不同的服务机制。3、停止花费,流量余存:因为不像SEM,当账户里面没有钱的时候流量就会停止。一个经过专业SEO 优化后的网站自然流量不会因为你停止了SEO 服务而立即消失,相反这段流量会持续相当长的一段时间,理论上来说如果没有过大的外部竞争以及搜索算法没有大变化的话,流量基本上是稳定的。所以,如果真要算的话,至少应该拿2 年的SEO 流量去和一年的SEM 流量去做比较。4、更高的信任度:比起SEM,SEO 有更高的用户信任度。毕竟SEM 也是一种商业广告,用户点击本身就是抱着一种看广告的心态,如果不满意就跳出看下一条。而自然排名则不同,用户会认为靠自然排名排上去的网站更专业、更可信,同时用户参与度和转化率也更高。

>> 劣势:

1、见效时间长:通常来说,SEO 优化的见效时间最少也需要3-6 个月,急于求成要么就是把网站做坏,要么就是没效果。所以做SEO,需要企业老总对SEO 有充分的理解和心理预期。2、无保证:因为你是简单地购买广告,你没有办法保证你的网站能够得到多少展示和点击。3、沟通成本大:SEO 优化需要涉及到和很多部门的配合,比如产品、设计、技术,编辑,PR 等等,沟通成本非常大,一个好的SEO 咨询师或是SEO 产品经理需要有很强的跨部门组织沟通协调能力。4、不稳定:搜索引擎算法经常变,通常会导致网站关键词排名和流量有变动,稳定性和SEM 没法比。

SEM(搜索引擎营销)

SEM:Search Engine Marketing,中文译为搜索引擎营销,是指在搜索引擎上推广网站,提高网站可见度,从而带来流量的网络营销活动。

>> 优势:

1、即时流量:既然你购买的是搜索引擎广告,那么你的网站关键词排名和流量可以在几分钟做上去。2、便于测试:SEM 广告见效快,数据信息丰富,可以用来做AB 测试,对比分析哪些页面有更好的转化。当然通过SEM 也可以指导SEO 的关键词策略,通过测试不同组别的关键词和对应的登陆页,观察访客行为数据,订单转化,挑选用户参与度高或者转化化率高的词作为SEO 的关键词策略的参考。3、精准投放:这个功能对本地企业很有帮助,你可以在PPC 账户后台去指定城市来投放你的关键词。这样可以让你的潜在用户更精准、意向性更强,也减少很多无效花费和流量。4、品牌专区:把所有的不相关网站都挤出首屏。品专还有很多自定义的功能,你可以把你网站的重要产品或是栏目优先展示在搜索结果上,缩短转化率路径。

>> 劣势:

1、没有长期利益:不同于SEO,SEM 一旦停止花费,流量就会停止,毫无情面可言,绝对不会出现类似SEO的“滚雪球机制”。如果把SEO 比作弹钢琴,你弹的时间越久,技能就越娴熟,效果就越好;而SEM 就是花钱请人来弹奏,虽然也能够带来美妙的试听享受,但对你自己来说,并没有任何成长,一旦你付不起这样的花费,那么所有美妙的音乐都划上休止符。2、用户覆盖面少:由于搜索引擎很清楚的区分了搜索广告和自然排名的区别,大部分用户压根就不愿意点击SEM 广告,这就导致SEM 的用户覆盖度是很受局限性的,大量研究表明至少70%以上的点击来自SEO 自然排名。3、点击欺诈:点击欺诈即恶意点击,这个无须我多解释,在如此竞争激烈的互联网,点击欺诈时常发生,虽然搜索引擎有一些过滤机制,但道高一尺、魔高一丈,总不能100%的预防,这也就意味着你必须为一些“机器人顾客”买单。4、信任度低:SEM广告的用户信任度不及SEO,原因如上已述,所以有时候想想,“免费的就是最贵的”这句话还是非常有道理的。从代价上来说,SEO 主要构成就是你时间,SEM包含不仅需要你的时间,也需要一定的金钱作为基础的推广手段。

如果将营销计划分为长期、短期和中期,那么SEO更贴近于长期和中期,而SEM 就是典型的短期营销,当即就能见效。不管怎样,取长补短才是王道,SEO和SEM能够整合在一起能将会给企业在线营销带来巨大的利益,同时把风险降到最低。

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