「seo实战培训」【营销策略】SEO和SEM的区别在哪里?要如何选择?

 小芳seo   2019-04-15 17:00     0 条评论
摘要:

不少企业都存在一个困扰,那就是自己的网站建立了,却不知道要选什么方式推广好,去百度上搜索,有人说SEO好,但是也有人说SEM好!那么到底是SEO好还是SEM好呢?SEO(Search Engine O

不少企业都存在一个困扰,那就是自己的网站建立了,却不知道要选什么方式推广好,去百度上搜索,有人说SEO好,但是也有人说SEM好!

「seo实战培训」【营销策略】SEO和SEM的区别在哪里?要如何选择?

那么到底是SEO好还是SEM好呢?

「seo实战培训」【营销策略】SEO和SEM的区别在哪里?要如何选择?

SEO(Search Engine Optimization):汉译为搜索引擎优化。

是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上,对网站的调整优化,改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名,获得更多流量。

搜索引擎营销英文全名为:Search Engine Marketing,即SEM,即通过向搜索引擎官方进行付费购买关键词流量进行一系列的营销活动。

首先,有个误区,SEM和SEO,很多人认为SEM是收费的,SEO是免费的,其实并非如此。

抛开网站制作,空间服务器不谈,SEM的付费,是向搜索引擎官方支付费用,用于购买流量。支付现金成本可以直接实现流量的获取;

而SEO需要涉及到内链的编辑、外链的购买、可能需要辅助软件、更新软文等等,这些工作可能是企业以人力成本的方式在支付,或者向第三方支付服务费用,而最终带来的还是或多或少的流量。

因此:

SEM偏向于直接支付现金成本购买流量,由人力成本辅助影响广告效果。

SEO偏向于以人力成本努力尝试带来流量,而技术水平和人力成本的大小决定了流量效果。

对于一个常规的企业来说,SEO和SEM到底如何选择呢?

首先从SEO和SEM在营销过程中的定位来看:

SEM可以通过海量的关键词覆盖,实时的根据反馈结果进行更新,对目标人群进行精准覆盖,维持自有品牌的强曝光,并打击竞争对手。

SEO通过选择性的关键词对搜索引擎的排名规则进行一定的尝试,保障官网的有效排名,获取潜在用户的原生流量。

由上可见,SEM和SEO的缺点和优点都是有的,针对SEO和SEM到底如何选择和一问题,小编有以下建议:

如果企业预算充足,当然是两者互相配合相得益彰;

如果企业具备技术性人才,SEO必然是优选之路;

如果企业急需获取客户线索,SEM投放势在必行。

两者的配合会起到1+1>2的效果。

无论SEO还是SEM,成本并不是您花了多少钱,如果SEM的高额消费带来大量有效转化,这个钱一定花得值;虽然SEO点击不收费,但是没有搜索量,也没有用。

我们最直接的成本是:综合计算后带来的有效点击流量均价成本

因此,如何降低流量成本就是SEO和SEM的配合之道。

简单来说,一切以搜索指数和ACP(平均点击价格=消费总额/点击次数)为参考,来综合决定SEM的关键词出价排名,以SEM的消费数据参考来选择SEO的关键词进行优化达到节省费用的目的就可以让广告效益大化!

综上所述,SEO与SEM两者没有谁更优秀,很多时候两者是区分不出好与坏的。这一切都要结合企业自身属性,看选择哪种方式更合适。

总的来说,高流量的关键词比较适合做SEO,低流量的转化词比较适合做SEM,这其中的利与弊全要靠企业自己把握。

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