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SEMRUSH深圳谷歌SEO分享会PPT解读

小芳SEO头像
创始人 小芳seo
2019-03-16 阅读 489 专题:

我看了下这个PPT,一共170页,干货很多,篇幅原因我不可能解读的面面俱到,但是我会把一些我认为比较重要的内容分享给你们,我按照下面的这个逻辑框架给你们解读:

SEMRUSH深圳谷歌SEO分享会PPT解读

1.跨渠道营销增强品牌可见度

SEMRUSH深圳谷歌SEO分享会PPT解读

2.内容营销和SEO

SEMRUSH深圳谷歌SEO分享会PPT解读

3.搜索结果多样性和用户体验

4.SEO的站内优化和外链建设

5.寻找意见领袖的合作

6.SMM社交媒体营销的未来

1,跨渠道营销增强品牌可见度

所谓的跨渠道也就是说用户从第一次见到你品牌到最终决定下单购买,中间经历不同设备,不同营销渠道,下面这个图片很生动的体现了这一点,用户因为搜索广告进入到了你的网站,但是没有立刻下单,离开网站用手机登陆FACEBOOK,又发现了你的品牌广告,然后用户在Youtube上搜索关于你品牌的视频,最终回到你的网站下单。

所以我们要做到品牌贯穿整个营销渠道,打通不同设备,占领用户的心智。

2,内容营销和SEO的关系

即便不是SEMRUSH这个PPT,以前我也写过很多内容营销和SEO的关系,SEO的未来适合内容营销分不开的,下面这个图揭示了数字营销者2019年希望花更多精力的营销策略,很明显内容营销排第一。

那么问题来了,内容营销写给谁,写什么,怎么写,围绕这几个问题,我们可以讨论一下

写给谁,这个问题我曾经学习Brian Dean的SEO THAT WORKS课程的时候,他提出了一个非常棒的提议,他说大部分人都会说要写给用户,写给那些有隐形痛点的客户,但是Brian从外链营销的角度说要写给那些可以给你外链的博客站长。

我觉得写给用户和站长是两种不同的思路,如果你是做零售商城我觉得你的目标就是带来销售,那么你要针对你的用户群做一个buyer persona用户画像,针对不同的人群做不同内容营销。

Brian Dean是因为做SEO课程教学,所以他的写作受众就是那些研究SEO的博客站长。

其次是写什么样子内容,下面是从1亿篇文章里面分析的最受欢迎的文章类型,我们看到Infographic,list类型是最受欢迎的。

最后我们说怎么写,这里涉及到了1个问题,写给搜索引擎好还是写给用户好,SEMRUSH的建议是遵守Goolge搜索引擎的排名规则的前提下写优质内容给用户,怎么理解,就是说我整个网站的结构,页面内容结构要符合搜索引擎的喜好,便于谷歌爬虫的识别。

例如页面的H1,H2标签是否含有主要关键词,内容是否有关键词,锚文本链接,网站的速度如何,这些是SEO的硬性条件,在这个基础上,我们创作用户喜闻乐见的内容。

针对用户写的内容要满足下面的条件

除此以外,还有几个小技巧:

1,文章长度越长越好,排名靠前的内容长度不低于1000个单词

2,文章标题和副标题要有关键词

3,文章开头直接说出用户的问题,第二段描述要写的内容,正文开始每写一段使用H1标题,H2小标题,每个段落300-400字

4,内容结尾是否要求用户分享转发,或者利用CTA引导客户购买联系,内容被分享越多,谷歌越喜欢

3.搜索结果多样性和用户体验

关于这一点,SEMRUSH的PPT内容跟我之前写过的内容差不多,这里不多说了,总结几点:

1,SERP多样性,结构化数据,Featured Snippet,视频,竞选摘要,即时回答,谷歌SEO算法天天在更新。

2,移动优先,移动端的打开速度控制在3秒,能否自适应

3,HTTPS证书,所有关键词排名前3的网站都是带有HTTPS证书的

4.SEO站内优化和外链建设

谷歌SEO站内优化的内容上面差不多都说了,外链建设仍然是SEO的重头戏

然后SEMRUSH接下来介绍了利用他们的工具如何进行外链建设

1,监控丢失的外链,联系上站长,请求重新加外链

2,监控提及品牌但是没有加上外链的网站,联系站长请求加上外链

3,监控给竞争对手添加外链的网站,联系站长请求加上外链

4,创建优质内容主动吸引站长分享

5,寻找意见领袖的合作

还记得我说过未来的商业模式属于个人品牌IP,也就是KOL,个体作为内容创作的核心,输出高质量内容,其他的辅助工作外包,国外的很多博主,Youtube红人,就是前期靠输出高质量内容,后期完美打造个人的商业帝国。

能寻找到这些KOL合作,对于品牌的宣传也是有好处的,但是我们也要寻找跟我们品牌对等的红人,大红人不一定适合我们,反而那些对我们产品感兴趣的,愿意陪同我们品牌成长的更适合我们。

除此之外,也要不断的跟这些KOL互动,经常给他们留言,互动,如果他们有提及你的品牌要第一时间感谢。

6,社交媒体营销SMM的未来

FACEBOOK2018年春天调整了一次算法,减少了商业主页的贴文的覆盖率,把权重放在了个人主页上,也就是说FACEBOOK未来会更加注重个人社交,前几天小扎也发文章学习微信,可见FACEBOOK越来越往个人隐私社交方向发展。

另外不容忽视的就是chatbot,利用facebook的chatbot聊天机器人可以增强客户粘度,

以上就是我对SEMRUSH分享的PPT的内容个人解读,因为毕竟本人没在现场,只能从PPT内容来分析。

做营销最主要的就是根据平台的算法变化不断调整策略,这些大的平台基于更好的用户体验调整算法,我们也要根据他们的算法优化我们的内容,但是一定是高质量的内容。

以上。

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