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2019手把手教你Shopify站内优化SEO

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创始人 小芳seo
2019-02-20 阅读 2306 专题:

前段时间,我主要是在给大家讲一些引流的问题,亚马逊也好,Facebook广告也好,基本都是在讲引流。引流重要,但是网站自身的优化也不能忽视。

2019手把手教你Shopify站内优化SEO

所以今天来给大家讲讲Shopify站内优化的问题。

2019手把手教你Shopify站内优化SEO


我觉得大家在做shopify应该都应该很在意店铺的设计,以及装饰问题。但是其实shopify店铺装饰的好不好看,跟吸引自然流量的多少其实是两回事。

也就是说,并不是说你店铺装饰的好看,吸引到的自然流量就多

Shopify店铺要获取更多的流量,要从不同的角度去获取,比如facebook广告,比如红人营销,还比如搜索引擎排名....

那么,今天我们来讲一下怎样通过站内优化来提高shopify店铺的搜索引擎结果页面排名。

那今天文章的主要内容有:


01

优化shopify网站结构

对shopify优化来说,你网站内容结构是很重要的。

大家不知道对SEO熟不熟,如何你熟悉的话,你就很清楚,一个好的网站架构,是非常有利于搜索引擎的抓取的。(论网站结构的重要性!)

而且在搜索的排名上,很容易就能出现,全站式搜索,如下图:



如果你的客户在你的店铺里都很容易找到他们想要的东西的话,他们甚至会在你的店铺里停留更长时间。而较长的网站停留时间是对网页的SRP排名很有帮助。

所以,网站内容结构最好不要弄得太复杂。一个比较简单的结构,也更易于搜索引擎抓取我们的信息,提高排名

所以一般来说,简单的结构就如下图


从图上看的话,大家应该也看得出来,产品页到主页也就两步过程,这个结构是非常简单清晰的。

当然了,如果你产品比较多的话,还稍微分得细一点。如:


总之,大家要记住一点,我们的网站首先是为了用户而建的,所以一切要优先考虑用户的体验感。

当然一个网站除了产品类别和产品页面,还应该要有“关于我们”页面和“联系我们”页面。这两个页面主要是向用户和搜索引擎展现我们网站的可信度,所以这两个页面千万不能漏掉。

最后,网站上最好再放一个搜索框

搜索框虽然不能直接影响SRP排名,但是可以让用户更加容易找到他们想要的产品。也就增加了他们购买的可能性,所以这其实是一个直接增加转化率的方法。


02

关键词调研

使用Google keyword Planner:

https://ads.google.com/home/tools/keyword-planner/

首先我们调研这个关键词,要看的就是这个关键词的搜索量,才能知道这个关键词到底多少搜索量以及热度高不高。

说到搜索量的时候,大家主要看看这个关键词的大概月搜索量是多少。

除了前面说的Google关键词调研工具之外,这里还给大家推荐一个关键词调研工具SEO Metriks

地址:

https://apps.shopify.com/seometriks

其实关键词调研最重要的不是用什么工具,而是你能不能把这个关键词研究得清楚明白的。

所以其实用什么工具都不重要,重要的还是你自己要做主功课。

内容关键词

你网站的每一个页面,包括产品页,类别页,博客文章以及主页,其实都可以通过不同的关键词来排名。而且关键词调研甚至最开始就可以告诉你,你的网页页面应该以什么关键词为主

比如,很多你的关键词,可以作为主要的信息关键词;有些关键词不是那么重要的话,就可以用来暗示大家购买。

03

Google&Bing管理工具

注册shopify店铺到Google&Bing网站管理工具

Google Search Console:

https://www.google.com/webmasters/tools/

Bing Webmaster Tools:

https://www.bing.com/toolbox/webmaster

如果你是认真在做你的shopify店铺的话,那你一定要注册这两个。不管是最开始你用什么平台建的网站,都要注册。

注册这两个的用意,只是让这两个搜索引擎知道我们网站的存在,确保爬虫可以抓取到我们网站的内容。

这里给大家提个醒,在注册的时候,最好是加或不加www都注册一次。

比如:www.zhuce.com 以及 zhuce.com这两个版本。

还有,如果你网站加密和不加密版本都有,那也两个都注册。

也就是http://https:// 两个版本都注册。

注册这两个其实也很简单,第一步,进来 → 立即使用


第二步,输入网址


第三步,验证

这一步其实也很简单,如果你不知道怎么把下载的文件上传到shopify店铺的话,还可以选择下面的几种选项


如果实在不会的话,还是找工程师吧。一般来说,建站的时候,都会cover到这一步的,所以不用担心。

提交网站地图至Google&Bing网站管理工具

网站登记好了之后,我们还需要提交一个网站地图上去。提交这个的作用就是为了让爬虫更精确,更快速的抓取我们的网站信息。

大家也不用担心,shopify也会自动生成一个网站地图地址。就只要在你的网站地址后面加上 — /sitemap.xml

比如 www.example.com/sitemap.xml

总之,一切都是非常简便。

04

使用SSL

之前在讲语音搜索的时候,我们也讲过,要用SSL网站,也就是“https”,搜索引擎对SSL是比较看重的。

除此以外,很多浏览器对不加密的网站其实很不友好,有时候访问的时候,还会特意给用户一个警告页面


试想一下,如果你要网购的话,遇到有这种警告的店铺,你敢不敢买?

所以,使用SSL是必须要做的,不能保证店铺的可信度的话,那其他的都是空的。而且shopify设置这个是非常简便的,只需要几个简单的步骤。

进入shopify dashboard → Sales channel → Domains

但是在使用SSL之前,我想先跟大家讲清楚我的一些思考。

新网站的SSL

如果你是刚刚申请了一个店铺,也就是说,不是从一个老帐户转过来,而是全新的一个账户。这个时候,直接开启SSL,都不用想,而且这种做法是很明智的。

因为你一开始就是用的是SSL网站的话,那么这对你后面不管是改善店铺表现也好,或是提高搜索引擎结果页面排名也好,都是很有好处的。

把一个不安全网站转换成SSL网站

如果你现在的shopify店铺还没有加密,或是你从一个其他没有加密的网站,把它转换为SSL shopify网站的话,这个时候就要小心一点。

在转换之前,你一定要确保你之前所有的链接地址都能永久的转到新的网址来。

如果你忘记设置转到新网站来的话,那这样就会造成你排名下降,进而损失流量。要做这个转到就可以用301请求码,这个比较复杂,不懂的话,直接让工程师来做就行。

但是如果你的网站本来就是shopify的话,那你不用担心这个问题了。因为shopify网站转换时会自动生成301 redirect,所以不用手动来做。这么一说,这就是一个非常简单的步骤,没别的。

05

优化URL

使用清楚的URL,意思就是,你的网址不要看起来是一大堆东西,要看起来简单,也就是清爽。

一个干净的URL,要短,简单以及可理解性强。比如,你的店铺是卖小动物T恤,那么你的网址可以是:www.dianpu.com/animal-tshirt

而不是:

www.dianpu.com/gy/o542.phy?ref=46146544budsshd

现在shopify网址的话,虽然不至于像第二种那么杂乱无章,但是它自动生成的网址也实在是不如我们自己设置的那么简洁的。

Shopify编辑网址,就跟前面编辑页面title的元描述在一块。

注意:在编辑页面网址的时候,如果这个页面现在的排名还没有上来的时候,是比较好的。但是,如果这个页面现在排名已经很高了,那这种时候,优化网址就要小心点了。

因为如果这个页面排名很高的话,说明它的外链已经很多了。所以如果你改网址,忘记设置redirect的话,那你这个外链基本上就算没了。后果很严重啊。

而且改网址还会影响这个网页的社交分享状况,因为改掉网址的话,这个网页被分享的次数就会全部清零。

所以,优化网址最好的时机就是在创建网页的同时或是创建网页不久。

不要等到排名开始上来了,才想起来改网址,比较麻烦。

06

保证网站的加载速度越快越好

网站加载速度是决定网站排名的一个很重要的因素,不用想,肯定是加载快的网站排名更加靠前。

其实如果是使用shopify这个平台的话,我们对网站加载速度其实控制比较少。因为用shopify,我们不能选择自己的服务器或是自己建主题。

我们只能使用shopify的服务器,主题也是。

虽然这两个都很好,对小白来说也很方便。但是唯一的不足就是,我们没有办法决定这个主题的加载速度。

但是,我们不能控制这个,并不代表我们什么都不能做,还是有很多可以做的。

使用图片压缩工具,压缩图片。记住,所有上传的图片都要压缩。

工具推荐:

Tiny Png — https://tinypng.com/

不管是外部编辑还是其他代码,都尽量用最少尽量避免大量的网站字体排印,甚至可以直接完全不使用,全部换成网页安全字体(web safe fonts) — 这种字体加载更快Shopify页面都要使用AMP形式


07

优化图片

搜索引擎算法不仅仅只抓取我们网站的文字信息,他们也会抓取图片信息。

要让他们抓取我们的图片信息的话,他们只能处理跟这张图片相关的内容 — alt信息和图片名称。相应的,我们也一定要确保这两个信息是符合SEO优化标准的。

Shopify添加alt文字

在shopify给图片添加alt信息也很简单。

操作步骤:products → all products

(请忽略我的表情包)


把鼠标移到图片上,选择“alt”



Shopify编辑图片文件名称

Shopify编辑图片文件名称并不像前面说的那几种那么简单,所以最好的办法就是,在你上传图片文件之前就先编辑好文件名称。

也就是说,我们主要优化的就是图片文件名称,而且这个名称不用太长。

举个例子,你这件产品是一件熊猫头像T恤,那你的这种图片名字就应该用“panda-T-shirt”。

而不是什么“IMG46126HGU.563.JPG”,请问根据后面这个名字,你能知道这张图片的内容吗?

如果你之前已经上传了很多图片,但是没有注意修改图片名称,那就没办法了。只能把那些图片删掉,重新上传优化好了的图片了。

但是如果你之前上传的图片有成千上万那么多怎么办,这个工作量非常大。所以这种时候你就要权衡一下了,优化图片带给你的好处,值不值得你花那么多时间精力去做那些繁琐的事情。

如果图片太多的话,可以有选择性的优化。优化一些对你的店铺比较重要的产品的图片。其他一些无关紧要的,不是必需品就无所谓了。我是觉得没必要浪费那些时间。

08

添加富文本

富文本,加入这些信息可以同时帮助用户和搜索引擎理解我们网站的信息,而让搜索引擎理解我们的内容,才是对我们的排名真正有帮助的。

这些信息包括一些视觉上内容,比如星星等级,作者,价格等


09

优化网站title


网页优化,非常重要的一个因素就是网页标题。因为搜索引擎爬虫在抓取信息的时候,给信息分类的时候,他们会把这个网页标题视作一个关键性信息来排名。

而且在搜索结果页面,你的标题是占搜索结果的绝大部分内容的。

所以,标题最重要的一点,就是你的标题绝对不能模棱两可,意义不明。而且一定要以你的第一关键词开头。也就是说,你最想要排名的那个关键词,要在整个标题的前面。

比如,你是一个洛杉矶本地卖动物头像T恤的一个店,那么你最好的关键词排列就是“洛杉矶动物头像t恤”,而不是更加笼统的“动物头像T恤”。

当然了,你的关键词肯定不是像我这么随口一说就能决定的,不管什么时候。只要涉及到关键词,就一定要做关键词调研。

关键词调研的工具无非就是那几种,Arefs就很足够了。

Shopify的网页标题主要有两种,一种是主页标题,另一种是其他不同网页的标题

优化主页title

编辑主页title也很简单,编辑title的时候,也可以顺便把元描述也编辑一下。

首先,Sales Channels → Online Store → Preferences


优化元描述呢?


作者:顾小北B2C(www.guxiaobei.com,微信公众号:guxiaobei365)是跨境电商领域权威的B2C营销专家,擅长SNS(Facebook,Instagram,pinterest,Twitter,YouTube等一系列社交营销),SEO,Amazon,分享跨境电商经验以及心得。可搜索微信公众号小北的梦呓,关注更多资讯。

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