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网站改版,不可轻忽的10个SEO优化项目

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创始人 小芳seo
2019-02-01 阅读 1617 专题:

网站改版的最终目的,就是为了营利/非营利效益的提升。但网站改版就像是实体店面重新装潢一样,需要耗时、耗钱、耗人力,自然不希望耗费了大量成本,却换来负面影响。

网站改版,不可轻忽的10个SEO优化项目

网站的每一个变更都可能会影响到其他的面向,例如使用者体验、社群行销,当然也包含SEO。不乏看过因为网站改版后,而导致搜索流量、搜索排名大幅下降的案例,网站主进行网站改版自然是希望效益更好、期望得到正向结果,却得到SEO的无情背叛,这之间,究竟是发生了什么误会?导致改版后的网站与搜索引擎友好度相隔甚远?

网站改版,不可轻忽的10个SEO优化项目

网站改版

网站改版后,搜索排名大崩盘?

网站进行改版,无非是为了想要改善视觉设计、版面、网站动线规划,或是加强网站安全性(安装HTTPS)以及让使用者加强认知品牌(更换网域),让网站的使用者能顺利的达成目标(购物、订阅电子报、阅读文章、加入会员等),并且让网站发挥更好的「集客」功能。提供给使用者更好的网站体验,也是搜索引擎在给予评价时的一个重点。

但网站主进行网站改版此时网站主想到了,明明我是要给使用者更好的体验,为什么搜索引擎排名直直落,反而被惩罚?其实这之间有很大的误会,接下来细细说明是哪一边让搜索引擎误会你。

要维持SEO能量,你应该要先知道的三件事

一、搜索引擎「只认网址」不认人

有些网站主为了保护购物资料安全,而申购SSL凭证,网址开头即变成了HTTPS;或是为了让使用者更方便记住网址、提高品牌识别度而购买新的网域。即使网站内容与频道规划、结构都没有改变,但仍会发生排名直直落,是因为搜索引擎「只认网址」。

搜索引擎在给与网站评价时,这个评价,是依附在「网址」上,如果你的网页本来是http://www.example.com/product ,并且评价高、排名良好;但在网站改版后,内容不变,但网址为https://www.example.com/item,此时对于搜索引擎来说,是「新的网页」,因此他需要重新评估这个网页的优质程度,包含外部连结、内部连结、内容等等所有众多项目,而结果,自然是会影响到搜索排名。

最好的做法就是用301转址,将旧的网址转向新的网址,搜索引擎就能知道你的网站搬家了,并将旧页面的权重传递到新的页面上去。

如果你的网站有上千、上万的页面有更动网址的状况,也请一定要所有的页面都确实301转址。

二、华丽视觉设计不一定对SEO有帮助

许多网主想要因应潮流,设计一个动态华丽的前台,丰富的图片,并结合AJAX,Javascript的技术,试图让网站使用者对于网站有深刻印象,绚丽的介面。但这些华丽的表面,是否有顾及到以下项目?

搜索引擎是否能顺利辨读网站内容网站载入速度浏览器支援性使用者的网站浏览动线

前两项与SEO有深切关系,也是awoo不断强调的项目。若搜索引擎没有办法阅读到完整及正确内容,自然不会给予这个网站好的评价。

而后两项就是跟使用者体验有大相关性,若是没有提供好的使用经验,也会间接影响搜索引擎对这网站的评价。

另外一点是「内容」。搜索引擎非常重视网站的「内容品质」,如果本来网站有优质的内容、并且也赢得了很好的排名,但在改版时因为视觉设计,而牺牲、更动到了该页面的内容,可能都会大大的影响排名。

建议在网站改版时,先评估网页已经赢得的排名,并在内容与视觉上取得平衡,内容尽量不要做更动,或小幅度逐步更改,让搜索引擎慢慢适应网页变动,会是比较好的做法。

三、网站的规模大小与SEO息息相关

网站规模大小,指的是网页数量的多寡。可以把每一个网站想成一个岛屿,当土地越大(网页数多),即可在世界版图中,越容易发现这个岛屿。当网站规模扩大,代表有更多页的力量支撑,也可以帮助搜索关键字排名上升。

加上如果你的网站页数有变少,比方说将数个产品分类合并为同一类,这也可能会造成流量下滑(尤其若合并的页面为本来排名很好的页面)。

一般来说一个页面可以有3-5 组的关键字曝光机会,当网站页数变少时,自然能曝光的关键字数量就会降低。对SEO工作来说,有一定的页面数量是一个优势,固建议做改版时要避免页数变少、或某些页面合并的状况发生。

网站改版前后要注意的SEO项目

在心中熟记了以上三点,那么实际上网站改版+上架「前」与「后」为了降低对SEO的影响,要注意什么项目呢?

网站改版上架前

新网站网址规则确认若原有排名较好的页面,建议网址与内容暂不更动确认重要文字内容写于原始码中,并尽量使用搜索引擎爬虫支援的网页技术与网站设计师、网站建置商确认网页载入速度,不能过慢确认网页无重复内容旧网站的内容有无全部移转到新网站

网站改版上架后

旧网站(页面)301转址到新网站对应页面建立新的Google Search Console帐号修改Google analytics网址设定或新建立追踪码更新社群、相关网站的连结(若无变动网址则不需修改)

总结:如何避免网站改版造成的SEO灾难?

相信每位网站主在进行网站改版时都是为了提升使用者体验,搜索引擎也是会给予好的使用者体验的网站更好的评价。只要在网站改版期间,注意到以上上述的几点项目,并确实实行,就可以减少搜索引擎与新网站之间的隔阂与误会。若是在视觉与内容无法取舍时,也可以向可信任的SEO公司直接咨询专业人员是最佳方案。

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10年的SEO优化实战,深度研究搜索引擎算法,熟悉大型网站SEO优化,以及网站建设!!!
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